Назад к списку

Где дизайн?

Фото: Hannes Ri@weristhari

А нет его.

Работай, изучай тему, осваивай новые инструменты, развивай чувство стиля, посещай мероприятия, в общем, будь в теме на 100%, а все равно периодически будешь слышать: «где дизайн?», «слишком просто, так и я смогу в ПоверПоинте сделать».

Нет, не сможешь!

Особенно это актуально, когда клиент, как взрослый, предоставляет тебе гайд, в котором ясно прописаны все догмы, что, где и как использовать, чтобы оставалась преемственность материалов, чтобы все они соответствовали одной линии и были узнаваемы. Получив этот документ, задачей дизайнера является изучить его и использовать при построении новых имиджей, соответственно, выдавая лучшее решение. Но, как правило, людям непросвещенным этого кажется мало. Кто сказал, что решение необходимо непременно навертеть из кучи эффектов, наложенных друг на друга? А кто сказал, что наверченное решение – это хорошее решение?

«А где работа дизайнера?» - тогда спросите вы. А работа дизайнера в том, чтобы выработать грамотное решение, а если еще есть стиль, подкрепленный оформленным документом, то учесть все переменные, закрепленные в нем. Если этот стиль выдержанный, включает 2 цвета и несколько основных элементов и исключает пестрые фоны, то этому надо следовать. Если же вы не хотите следовать вполне разумным на сегодняшний день вещам, зачем его заказывали, утверждали. А зачем вы его нам дали со словами «вот наше руководство по фирменному стилю?»

Исходное фото: Toa Heftiba@heftiba

«Да там все простенько» - скажете вы. А дело в том, что работа с простеньким самая сложная, потому как здесь любая дисгармония на виду. Даже человек далекий от графики почувствует какое-то несоответствие. А мелочи, которые могут казаться незаметными - очень важны для целостности и законченности имиджа. В то время как с шумом и эффектами можно не беспокоится о таких тонких моментах. Сфоткай грязную помойку, наложи в инсте фильтр и она уже так атмосферно смотрится, не говорю уже про селфи. Грубо, но примерно так это работает.

Что получается на деле – начинаем разрушать базовый документ, который вносит упорядоченность в визуальную среду торговой марки и, созданный для того, чтобы им руководствовались во благо методичного грамотного продвижения. Ага, как взрослые заказали гайд, теперь он у нас есть (и называть мы его будем с чего-то брендбук), потому, как, видимо, есть у всех таких же взрослых. Чем-то похоже на пятиклассника, который носит презерватив в кармане. Заказывая же новый материал ожидаем, что дизайнер «нахуевертит нам чего-нибудь такого, эдакого, чего до селе мы не видывали и будем восхищаться и чтобы это было на каждом шагу! Мы же деньги платим не за простоту какую-то и выдержанность?»

По чесноку, работаем мы вообще не первый год, задач решили уйму, нестандартных, включая и дизайн интерьера и web, и оформление города, арт-объекты, официальные мероприятия, и авто, и чего только не было. Графические редакторы у нас «ручные», официальные и передовые и эффектов с крутизной можем наделать целую кучу, хоть с 3D, хоть с наложениями, да хоть с чем. Но, как мы понимаем, заказчик обращается к специалисту за решением, а не за тем, чтобы посмотреть сколько крутизны, яркости и жира с соком он сможет вместить в этот квадрат и как это всех удивит и удовлетворит, мол «за такое количество цвета и элементов деньги не зря отдали».

Исходные фото: Alice Pasqual@stri_khedonia, Ryan Spencer@zombience

В итоге люди держащие в руках рабочий инструмент на 100% не знают зачем он в реальности нужен в дальнейшем, после того как они его утвердили (имеется ввиду гайд). Мы опять скатываемся к базару. Интересный пример видел в городе – лимузин, используемый для свадеб. Действительно, дизайн лимузина – такой убогий, давайте прикроем этот зашквар и заклеим его пленкой, на которой напечатаны розовые цветы. Вот так, теперь лучше, этот «корабль», разработанный незаурядными умами стал больше похож на цветочный ларек Ашота, ну или Васи, ладно уж.

А вот еще задачка (см. Батя -> «Ководство») - нужен дизайн, хорошо разместить кнопки в лифте и сделать понятную навигацию по ним. И дизайнер поработает над этой задачей не один час. Выдаст вам решение и оно будет очень хорошим. Действительно удобная панель, цифры читаются, расстояния просчитаны, высота адекватная, заходи да пользуйся. По аналогии с проблемой описанной выше мы услышим: «где дизайн? Я такое во многих лифтах вижу! За что вам заплатили?» А самое страшное, не cтолько для дизайнера, сколько для конечного пользователя прозвучит так: «нужно небанальное решение…а давайте…там…перевернем…чтоб интересно было»

Ну и по классике обратимся к злободневным мировым брендам и спросим: почему они не позволяют себе лишней херни? Почему у них идея, ее простота и ясность в почете?

Фото: Daniele Riggi@danieleriggifotovideo

В итоге могу пожелать всем предпринимателям перестать относиться к дизайну как к украшательству, чтобы не создавать себе лишних проблем и не делать дизайн ради дизайна, не выливать деньги в урну, теша свое самолюбие. Да сходи ты в фотостудию, пофоткайся в лофте, в конце концов. Зачем звать людей создавать рабочие вещи, а в итоге пытаться припрячь их шарики надувать.

P.S.: Еще, при оценке массовых трендов, у нас возник такой термин: «дизайн для продажи его клиенту». Поразмышлять читателю. Сегодня это повсеместно практикуется в создании сайтов, лендингов. Про этот термин будет отдельная статья.